甘肃新闻营销有哪些成功案例

近年来，甘肃省在新闻营销领域不断创新突破，通过文旅融合、新媒体传播、名人效应等多元化策略，打造了多个具有全国影响力的成功案例。这些案例不仅提升了甘肃的知名度与美誉度，还为地方经济发展注入了新动能。以下是几个代表性的成功实践：

一、“如意甘肃”系列文旅品牌直播：文化+电商的多维破圈

2025年，甘肃省文旅厅策划的“如意甘肃”专场直播活动成为现象级营销案例。该活动创新性地整合了文化名人与顶流主播资源，邀请《河西走廊》纪录片导演李东珅、敦煌学专家沙武田等学者，联合董宇辉等网红主播，深入甘肃博物馆和重点景区，以“专家解读+文艺展演+电商带货”的模式，立体化展示甘肃历史文化与自然风光。直播中，张掖丹霞、麦积山石窟等景点的文化内涵被深度挖掘，同时带动了兰州牛肉面、定西马铃薯等特色产品的销售。此次活动不仅入围国家级“文旅好品牌”案例，更实现了文化传播与经济效益的双赢。

二、天水麻辣烫全网爆红：舆论引导与服务保障的创新实践

2024年3月，甘肃天水麻辣烫凭借社交媒体热度席卷全国，成为现象级美食IP。甘肃省文旅厅迅速组建专班，统筹主流媒体与网红达人资源，为CGTN、潮新闻等平台提供定制化报道素材，并联动“时差岛”“小璐歌”等自媒体账号发起话题互动。据统计，相关报道累计覆盖超10亿人次，直接带动天水市旅游收入增长30%以上。这一案例展现了甘肃在抓住网络热点、快速响应舆情方面的精准营销能力。

三、《飞越甘肃》短视频工程：融媒体时代的城市形象重塑

在2025年全国广播电视融媒体营销创新大赛中，甘肃省广电总台推出的《飞越甘肃》系列短视频斩获卓越典型案例奖。该系列以航拍视角聚焦黄河沿岸生态保护成果，结合陇南茶园、甘南草原等生态景观，通过“短平快”的传播节奏在抖音、快手等平台引发裂变式传播。项目执行期间，制作团队联动市州文旅部门建立素材共享库，实现内容生产效率提升40%，并为后续文旅招商提供了可视化名片。其成功经验被国家广电总局列为“媒体深度融合背景下的城市营销范本”。

四、金昌“黄河文化”项目：产业带动与城市IP的深度融合

金昌市依托黄河文化资源开发的“强省会·最美黄河”项目，通过新闻营销实现了从地方工程到省级标杆的跨越。该项目获省市媒体千余次报道，并被评为甘肃省优秀文旅产业带动案例。青年歌手者来女以融合甘肃花儿与秦腔元素的原创作品助力宣传，使“镍都金昌”的城市形象转型故事登上《甘肃日报》头版。这种将文化艺术符号植入城市发展叙事的策略，为工业城市的文旅升级提供了新思路。

综上所述，这些案例的共同特点在于打破传统宣传思维，通过“内容产品化、传播场景化、价值可视化”重构受众认知。未来，随着元宇宙、AIGC等技术的应用深化，甘肃新闻营销或将在虚实融合、跨境传播等领域开辟更大想象空间。